ВЪЗДЕЙСТВИЕ НА ДИГИТАЛНАТА ТРАНСФОРМАЦИЯ НА ТЪРГОВИЯТА ВЪРХУ МОДЕЛИТЕ НА ПОТРЕБИТЕЛСКО ПОВЕДЕНИЕ: ЕМПИРИЧНО ИЗСЛЕДВАНЕ НА ОНЛАЙН ПОКУПКИТЕ НА БЪЛГАРСКИ ПОТРЕБИТЕЛИ
Автори- СИМЕОНКА ПЕТРОВА
- ПЕТРАНКА МИДОВА
- Иван Маринов
- ЗОЯ ИВАНОВА
- ЦВЕТЕЛИНА КАБАКЧИЕВА
- Елена Валериева Вълчева
- Веселин Василев
- Йоан Томов
- Йордан Стефанов
- Преслав Георгиев
Ключови думи
дигитална трансформация на търговията, модели на потребителско поведение, онлайн покупка, български потребители.
Резюме
Дигиталната трансформация предефинира императивите на търговията. Моделира следващо еволюционно равнище на търговски бизнес и ново взаимодействие с потребителите. Целта на студията е, чрез теоретично интерпретиране на концептуални постановки емпирично да се апробира разработена методическа рамка за изследване въздействието на дигиталната трансформация на търговията върху моделите на потре-бителско поведение при онлайн покупка и на база получените резултати да се формулират по-значими изводи и обобщения. Реализацията на целта се свежда до принадлежащи задачи.
Необходимите емпирични данни са събрани през месеците юни – юли 2025 г. Респонденти на изследването са 154 български потребители, които използват интернет за извършване на онлайн покупки на стоки или услуги. Многоаспектността на проуч-ваната проблематика налага поставяне на конкретен аналитичен фокус върху моделите на потребителско поведение при онлайн покупка на артикули от стоковата група на облеклото.
В проведеното изследване приложение намират методите на извършване на дескриптивен анализ, хи-квадрат анализ (Chi-square Test), методът на t-теста, Тестът на Шапиро-Уилк (Shapiro-Wilk Test), методът на линейната регресия и корелация. Теоретико-практическата полезност на получените резултати е в по-доброто оценяване на настъпващите вариации в моделите на поведение на български потребители при онлайн покупка, включително на облекло, в дигитална среда.
Кодове на научна квалификация:
Страници: 41
Цена: 3 Точки
